Commerce électronique et économie d’influence

Les gens sont bombardés chaque jour en ligne de publicités pour des produits de dernière génération qui promettent des améliorations spectaculaires dans leur vie. Gobelets modernes. Des casseroles élégantes. Des solutions de nettoyage miraculeuses. Purificateurs d’air exagérés. Cliquez simplement sur ce lien et voilà ! Productivité. Bonheur. Nirvana.

Ne l’achetez pas.

Wirecutter, le service de recommandation de produits du Times, teste de nombreux produits qui obstruent les réseaux sociaux des Américains. Et même si nos testeurs en apprécient certains, ces produits reposent souvent sur des promesses vides de sens. Dans le bulletin d’information d’aujourd’hui, j’expliquerai comment le commerce électronique, une industrie mondiale de 6 000 milliards de dollars, s’est retrouvé étouffé par des déchets.

Payé pour vendre

Les achats en ligne peuvent exposer les gens à une économie d’influence grasse. Les influenceurs rejoignent souvent des réseaux de revenus d’affiliation, tels que celui d’Amazon. Lorsqu’un adepte d’un influenceur clique sur un lien et achète quelque chose, l’influenceur gagne de l’argent. C’est pourquoi les gens sur votre flux de médias sociaux vantent leurs 10 trouvailles préférées sur Amazon ou parlent de la façon dont un gadget coûteux a changé leur vie.

De nombreux influenceurs ont une autre incitation : les marques les paient pour vendre des produits. Certaines personnes très suivies concluent des accords pour des dizaines de milliers de dollars par publication. Ensuite, lorsqu’un nombre suffisant de personnes aiment ou partagent une publication, les algorithmes TikTok, Instagram et YouTube la diffusent auprès d’un plus grand nombre de personnes. Le résultat est une tempête de gadgets.

Considérez ces épurateurs rotatifs, présentés en ligne comme la solution à tous vos problèmes de nettoyage. “Dans les vidéos, ces appareils génèrent des anneaux de mousse de savon, ce qui implique qu’ils enlèvent toute la saleté qui se trouve en dessous”, écrit Ellen Airhart, experte en nettoyage de Wirecutter.

En réalité, ce sont les pires outils de nettoyage que nous ayons jamais testés. Ellen a passé six heures à essayer de nettoyer une douche recouverte de résidus de savon et un évier en croûte de dentifrice avec deux épurateurs populaires sur TikTok. Ils éclaboussaient de l’eau partout et coûtaient souvent plus de 50 dollars. Au lieu de cela, Ellen recommande une humble éponge à 1 $.

Les produits qui circulent sur les réseaux sociaux sont souvent fabriqués par de petites entreprises et sont accompagnés de conseils inutiles ou de garanties médiocres. C’est le cas de la chaise de méditation Pipersong, saluée comme le solution pour les personnes agitées, grâce à son repose-pieds rotatif.

Eh bien, je l’ai testé. Et alors que je me lançais dans cette chose, qui manque de support dorsal ou d’accoudoirs solides, je savais que la plupart des gens ne trouveraient pas que cela vaille le prix de plus de 400 $.

Même les produits viraux de marques fiables peuvent être médiocres. Les gobelets Stanley sont à la mode. Et pourtant, ils débordent. Beaucoup. Les fuites n’ont pas empêché 10 millions d’unités d’être vendues depuis 2020. Des hordes de personnes se sont précipitées sur Target pour en attraper une dans une couleur tendance récente.

En tant qu’éditeur chez Wirecutter, je prends au sérieux mon travail de test et de recommandation de produits. Je ne veux jamais que quiconque dépense son argent durement gagné en poubelles. Voici comment éviter de vous laisser tromper :

• Recherchez le nom du produit sur Instagram, TikTok, YouTube ou Reddit. Les influenceurs disent-ils tous la même chose ? Et est-ce que ce qu’ils disent ressemble à du marketing ?

• Recherchez les hashtags #ad, #sponsored ou #partner sur la publication pour voir si le recommandataire est rémunéré par la marque. Si l’influenceur ne divulgue pas cet arrangement, la Federal Trade Commission pourrait lui infliger une amende.

• Vérifiez les biographies des influenceurs ou les profils LinkedIn pour connaître les informations d’identification. Montrent-ils une expérience dans ce domaine ? Les créateurs ont-ils montré leurs méthodes de test ? Ont-ils même des méthodes de test ?

• Lisez les critiques Amazon à une étoile pour voir si des défauts cohérents ressortent.

• Vérifiez si une personne ou une publication de confiance recommande également ce produit.

Tous les influenceurs ne sont pas des colporteurs calomnieux. Certains créateurs utilisent leur expertise pour valider les produits et donner des conseils fiables. Mais il est important de faire la différence.

Il existe de nombreux produits merveilleux, vraiment utiles et bien fabriqués, à acheter pour la vie, tels que la robuste poêle en fonte Lodge et les chaussettes de randonnée Darn Tough, qui bénéficient d’une garantie à vie. Ne perdez pas votre temps et votre argent sur des tendances surfaites.

En savoir plus sur le coupe-fil : Nos journalistes n’ont aucune relation financière avec les entreprises qui fabriquent ou vendent les produits qu’ils examinent. Ils utilisent plutôt un processus de tests exhaustif pour choisir les produits qu’ils recommandent. Après cela, l’équipe commerciale de Wirecutter peut négocier les frais avec les réseaux de revenus d’affiliation.

LES DERNIÈRES NOUVELLES

Congrès

• Les meilleurs nageurs chinois ont été testés positifs à une drogue interdite quelques mois avant les Jeux olympiques de Tokyo de 2021. Ils ont été autorisés à concourir après que les autorités chinoises les ont secrètement blanchis de tout dopage, selon une enquête du Times.

• Après des années de conflit au Myanmar, les rebelles ont remporté des victoires sur la junte militaire, renversant potentiellement le cours de la guerre.

• Rahul Gandhi, descendant d’une dynastie politique indienne, tente de renverser le Premier ministre Narendra Modi et son parti. Il a parcouru le pays pour attirer les électeurs.

Autres grandes histoires

LE DÉBAT DU DIMANCHE

Le mouvement anti-avortement a-t-il encore une stratégie cohérente ?

Non. Lorsque Trump a déclaré qu’il ne soutiendrait pas une interdiction fédérale, c’était «la position la plus pro-choix de tous les candidats républicains à la présidentielle depuis deux générations, et tous les plus grands groupes pro-vie continuent de se mettre à genoux», écrit David French du Times Opinion. .

Je ferai partie d’une nouvelle franchise de questions et réponses, The Interview, qui débutera la semaine prochaine. En amont, j’ai partagé certaines de mes conversations passées préférées. Celui-ci, le premier que j’ai fait pour l’ancienne chronique Talk, est avec Meg Ryan, la grande star de la comédie romantique. Je lui ai parlé en 2019, à une époque où elle était restée un moment hors de la vue du public.

Étiez-vous satisfait du travail qui s’offrait à vous en vieillissant ? Vous auriez-vous senti plus obligé de continuer à explorer le métier d’acteur si ces opportunités avaient été bonnes ?

Je suis sûr que les mêmes opportunités ne se sont pas présentées dans la quarantaine que dans la trentaine et la vingtaine. On me propose de faire des choses maintenant, mais ce ne sont pas des choses que je veux faire. J’ai tellement d’admiration pour les acteurs qui ont une imagination incroyable pour la vie ou qui ont une expérience de vie qu’ils peuvent ensuite apporter au public. Je ne pense pas que je faisais partie de ces personnes.

Est-ce que vous retirer du show business faisait partie du fait d’accepter une ambivalence fondamentale à propos de votre carrière qui avait toujours été là ?

Nora (Ephron) me disait : « Ce n’est pas parce que tu as des problèmes de notoriété que tu n’as pas de problème. » J’aime la célébrité que je suis maintenant : j’entre dans autre les photos des paparazzis, mais je peux aussi réserver un restaurant.

Qu’avez-vous appris sur la façon dont le pouvoir fonctionne pour les femmes à Hollywood ?

Je ne pense pas avoir profité du pouvoir que j’avais. Quelque part au milieu de mon séjour à Hollywood, j’avais une société de production et je produisais des films, mais cela me paraissait épuisant. Je n’arrêtais pas de penser : qu’est-ce que c’est que d’avoir tout ? Pourquoi voulons-nous cela ? Ne voulons-nous pas simplement être heureux dans nos activités indépendantes ?

Lire la suite de l’entretien ici.

LE MAGAZINE DU NEW YORK TIMES

Cliquez sur l’image de couverture ci-dessus pour lire le numéro de cette semaine.

LIVRES

Un passe-temps américain : Un nouveau livre de photos célèbre la culture noire du rodéo.

Les choix de nos rédacteurs : « Table for Two : Fictions », six nouvelles se déroulant à New York au cours du nouveau millénaire et huit autres livres.

Meilleures ventes du moment : « Toxic Prey », le 34e tome de la série « Prey » de John Sandford, est nouveau sur la liste des romans à couverture rigide.

LE MATIN RECOMMANDE…

Essayer ces recettes de Pâque.

Faire le ménage votre plaque à pâtisserie.

Analyse documents en déplacement.

LA SEMAINE À PARTIR

Ce qu’il faut surveiller

• Le marathon de Londres, c’est aujourd’hui.

• Le Jour de la Terre, c’est demain.

• La Pâque commence demain soir.

• La Cour suprême entendra mercredi les arguments sur l’interdiction de l’avortement dans l’Idaho.

• La Cour suprême entendra jeudi les arguments sur la question de savoir si Trump bénéficie de l’immunité présidentielle pour sa conduite lors de l’attaque du Capitole le 6 janvier 2021.

• Le repêchage de la NFL commence jeudi.

Plan de repas

Dans la newsletter Five Weeknight Dishes de cette semaine, Emily Weinstein suggère des plats de pâtes faciles que vous pouvez préparer à la volée avec tout ce qu’il y a dans la maison. Mélanger les spaghettis avec le thon, les câpres et les oignons verts ; ajoutez des olives et des noix à quelques penne; ou associez du bacon rigatoni, des légumes verts et un œuf au plat.