Louis Posen a fondé Hopeless Records il y a 30 ans et a vu évoluer la musique emo.
Dustin Franz pour NPR
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Au cours des dernières décennies, la musique emo a connu des moments de popularité importants. Dashboard Confessional a remporté un VMA en 2002 et Paramore a récemment remporté deux Grammy Awards en 2024. S'il est toujours d'actualité, il est toujours disponible.
Si le Rock and Roll Hall of Fame fait autorité, la réponse est oui.
S'élevant sur les rives du lac Érié à Cleveland, Ohio, Rock Hall ressemble à une pyramide de verre géante. La musique joue sur la place circulaire extérieure, conçue pour imiter un disque, et remplit l'atrium en verre à l'intérieur, animant l'espace. Les voitures de la tournée Zoo TV de U2 sont suspendues au plafond. Descendez d'un niveau sur l'escalator et vous verrez le célèbre chapiteau du CBGB, passant devant le hot-dog géant que Phish a apporté à plusieurs concerts du Nouvel An.
Suite à ces artefacts, une nouvelle exposition présentant Hopeless Records et ses groupes place l'emo dans cette vénérable entreprise, révélant que la musique emo non seulement existe toujours, mais prospère.
Nouvelles voix et nouveaux publics
Hopeless est un label indépendant basé en Californie. Leur liste comprend certains des plus grands noms de la musique pop-punk et emo, de Sum 41 à All Time Low. Alors comment ce petit label indépendant s'est-il retrouvé dans un immeuble juste sous le catsuit de Taylor Swift et au coin d'une exposition célébrant les 50 ans du Hip-Hop ?
Tout a commencé par un appel téléphonique au PDG du Rock & Roll Hall of Fame, Greg Harris, se souvient le PDG et fondateur Louis Posen.
Une nouvelle exposition au Rock & Roll Hall of Fame and Museum de Cleveland présente Hopeless Records et ses groupes.
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Avec guitare électrique de Jack Barakat de All Time Low.
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«Nous lui avons donné (Harris), j'ai appelé et lui ai dit Hopeless Records. Je pensais que j'allais dire que je n'en avais jamais entendu parler », dit Posen. “Mais il a dit : 'Hopeless Records, je suis tellement excité de vous téléphoner.'”
Harris dit que le Rock Hall est connu pour célébrer des musiciens célèbres du passé, mais il y a plus que cela.
“C'est toujours bien de faire des choses plus modernes. Et faites venir de nouvelles voix, de nouveaux publics et connectez-vous avec le musée. C’était donc un ajustement parfait.
Au début de l'exposition, un grand écran diffusant des vidéos de groupes Hopeless tels que Avenged Sevenfold, Destroy Boys, Illuminati Hotties et The Wonder Years permet au public de découvrir la musique, qu'il soit fan ou novice en musique.
Trois boîtes remplies de souvenirs de divers groupes Hopeless célèbrent son histoire et son avenir et mettent en valeur la communauté qui le fait perdurer. Sarah Tudzin d'Illuminati Hotties porte une chemise à manches courtes à col Dickies colorée. Basse old school d'All Time Low, basse Johnny Christ d'Avenged Sevenfold. Un exemplaire du premier numéro du magazine Umidsizlar, mettant en avant l'esprit inclusif et DIY de la scène musicale. Et il y a une copie du premier album de Hopeless Records, un EP de 1993 du groupe punk rock Guttermouth.
Des œuvres issues des 30 ans d'histoire de Hopeless Records sont exposées.
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L'un des objets exposés est une caisse enregistreuse utilisée par All Time Low lors de leur première tournée en 2005.
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“En fait, la première chanson du sept pouces s’appelait « Hopeless ». et d'où vient le nom du label », explique Posen. «(Guttermouth) m'a mis au défi de leur retirer sept pouces. Alors j'ai acheté un livre intitulé Go Comment gérer un label indépendant J'ai demandé 1 000 $ à mon frère et à son ami et il a sorti le Guttermouth de 7 pouces. Et nous voilà, 30 ans plus tard.
Posen dit que c'est incroyable d'avoir Hopeless au Rock Hall, mais il ne s'agit pas seulement de leur label.
“Il s'agit vraiment des grands artistes, de la grande équipe et, bien sûr, des fans qui font que tout cela se réalise.”
Hailey Cronin fait partie de ces fans. Le jeune homme de 22 ans est conservateur adjoint au Rock Hall. Il a été le chercheur principal de l'exposition « Hopeless ». Cronin dit que lorsque les gens verront cette exposition, « je veux qu’ils ressentent un sentiment d’appartenance, un sentiment de communauté où le punk, l’emo et le métal sont toujours bien vivants. »
“Si les gens regardent une de ces œuvres sur l'une de ces images vidéo ou sur le grand mur ici et se retrouvent dans l'un de ces groupes, alors nous avons fait notre travail”, a déclaré Cronin.
Haley Cronin dit que l'exposition crée un sentiment d'appartenance.
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Un genre en constante évolution
Leur fidèle communauté de fans n’a pas changé au cours des 30 années de Hopeless. Mais il existe des groupes qui font de la musique.
« Notre liste est désormais composée à plus de 50 % de femmes ou de non-binaires, 40 % de notre liste est LGBTQ. C'est donc agréable de voir des artistes comme eux attirer vraiment l'attention et être placés à côté d'Aerosmith et des Beatles », déclare Posen.
Il le mentionne parce que ce type de musique (emo, pop-punk, rock, peu importe) a été créé par de jeunes blancs et a longtemps dominé la scène.
Plus maintenant, en partie grâce à de nouveaux groupes comme Spanish Love Songs, Hot Mulligan et Sweet Pill.
Clip vidéo de l’EP « Starchild » de Sweet Pill.
YouTube
Sweet Pill a signé chez Hopeless en 2023.
“Sweet Pill sonne très gros, très rock, emo et très mélodique”, déclare la chanteuse Zayna Youssef. “C'est comme si on prenait Paramore et qu'on lui demandait de faire quelques calculs.”
Lorsque son groupe joue, Youssef dit ressentir un réel sentiment de communauté autour de la musique de Sweet Pill. La communauté est ce qui a alimenté les débuts de l'emo, et Youssef constate par lui-même qu'elle constitue toujours une grande partie de la scène.
«Ici, j'écris sur mes sentiments. En quoi consistent nos chansons. Je les touche et je trouve que ces gens résonnent avec cela. Ils viennent me voir après les concerts et me disent ce que les paroles signifient pour eux, ce que l'album signifie pour eux, même en étant présent dans la série », explique Yusif.
Zayna Youssef (au centre) avec ses camarades du groupe Sweet Pill.
Dossiers désespérés
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Dossiers désespérés
« Cela me fait me sentir moins seule. Et je suis sûr que l'on peut dire la même chose d'eux.
Youssef dit que sa personnalité est l'une des choses avec lesquelles les fans de Sweet Pill se connectent. C'est une femme de couleur, née aux États-Unis de parents syriens.
« L’un des sentiments les plus incroyables est d’avoir quelqu’un en dehors de la série, peut-être quelqu’un du Moyen-Orient ou en général indien ou pakistanais. Je mange tout ce qui n'est pas blanc, et ils viennent me parler et me disent : « Hé, c'est cool de voir quelqu'un qui te ressemble faire quelque chose comme ça » », dit Youseff.
«Je suis d'accord, c'est cool parce que si je l'avais vu quand j'étais plus jeune, je n'aurais pas vraiment besoin de croire que je devais changer d'apparence ou agir d'une certaine manière pour m'adapter à une certaine manière. “C'est un sentiment formidable de voir quelqu'un être son vrai moi et d'être capable de l'accepter.”
L'exposition est conçue pour amener les fans et les nouveaux arrivants dans le monde de la musique emo.
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Greg Harris dit que les musiciens emo pourraient un jour être intronisés au Temple de la renommée.
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Posen, PDG de Hopeless Records, affirme que soutenir des artistes comme Youssef et Sweet Pill et les aider à se connecter authentiquement avec leurs fans est important pour faire avancer le genre et leur label.
« Nous voulons être meilleurs dans ce que nous faisons. Nous ne nous considérons pas comme un label. Nous nous considérons comme une équipe qui aide les artistes à développer leur carrière », déclare Posen. “Quiconque a l'impression de ne pas avoir de maison est désespéré et notre communauté est cette maison.”
Et maintenant, cette communauté a une maison dans le musée du Rock and Roll Hall of Fame. Mais les artistes de Hopeless et d’autres labels pop-punk et emo atteindront-ils ce statut ultime : le Hall of Fame ? Ne les comptez pas, déclare Greg Harris, PDG de Rock Hall.
Louis Posen et Greg Harris s'embrassent en admirant l'exposition du Rock Hall.
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“Quand j'ai commencé ici, les gens disaient, vous savez, je ne peux pas croire que Stevie Ray Vaughan ne soit pas au Temple de la renommée du rock n roll. Je ne peux pas croire que Rush ne soit pas au Temple de la renommée du rock and roll. Je ne peux pas croire que Tina Turner ne soit pas une artiste solo. Devinez quoi? “Ils sont tous à l'intérieur.”
Alors peut-être, donnez-lui du temps. Et que cela se produise ou non, les enfants emo d'hier et d'aujourd'hui auront toujours la musique et les souvenirs.
L'émission d'intronisation au Rock & Roll Hall of Fame sera diffusée le 19 octobre à 19 h HE sur ABC et Disney+.
Et si tu n'en as pas assez, écoute tout emo Brianna Scott de NPR a créé une liste pour cette histoire :
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