YouTube Premium Lite a repris vie en supprimant le bloqueur de publicités CTP TIMES

Google a introduit le forfait YouTube Premium Lite en 2021 pour un essai limité dans certains pays. Ce plan a été abandonné l'année dernière, mais il semble maintenant qu'une version revienne pour des tests plus approfondis.

Google a confirmé qu'il testait une « version différente » de YouTube Premium Lite en Australie, en Allemagne et en Thaïlande. YouTube peut offrir aux utilisateurs de ces régions la possibilité de s'inscrire au forfait YouTube Premium Lite, bien que peu de détails rendent cette version d'essai de Google différente de la première.

Lors de ses débuts en 2021, Youtube Premium Lite proposait une version allégée de l'abonnement Premium complet. Il supprime uniquement les publicités des vidéos, n'offre pas d'accès à YouTube Music, aux téléchargements hors ligne ou à la lecture en arrière-plan. Google affirme que le nouveau Premium Lite ne supprimera peut-être pas complètement les publicités, mais affichera à la place des « publicités limitées » par rapport à l'original, qui les supprimait complètement.

À ses débuts, YouTube Premium Lite coûtait la moitié du prix d’un abonnement YouTube Premium. Pour la nouvelle version, les utilisateurs australiens ont signalé des prix aussi bas que 11,99 AUD (YouTube Premium coûte 22,99 AUD) par mois, tandis que d'autres ont signalé des prix aussi bas que 8,99 AUD. Google effectue apparemment des tests A/B sur les prix pour voir quels prix incitent les utilisateurs à débourser de l'argent pour « des publicités limitées et aucune fonctionnalité ».

Le voyage inaugural de YouTube Premium Lite autour du monde n'a jamais atteint les États-Unis avant que Google n'annule le plan. On ne sait donc pas si cette nouvelle version du plan sera un jour lancée aux États-Unis. On ne sait pas non plus si elle sera entièrement déployée dans les pays où Google teste la nouvelle fonctionnalité. Pour l'instant, Google collecte des données sur la tolérance des utilisateurs à l'égard des publicités et sur le prix que Google peut facturer pour une expérience de « publicité limitée » sans réaction négative.

Supprimer les publicités des services de streaming est devenu une entreprise coûteuse pour les clients au fil des années. Pour les services de streaming vidéo comme Amazon Prime et Max, proposer un niveau financé par la publicité, puis augmenter le nombre de publicités visionnées à un prix inférieur crée de nouvelles sources de revenus pour le diffuseur. Les éditeurs préfèrent généralement souscrire à un forfait financé par la publicité qui génère plus d'argent pour les utilisateurs grâce à plusieurs sources de revenus.

La répartition générale des services, qui offrent à la fois un niveau financé par la publicité et un niveau « Premium » sans publicité, met en évidence que la plupart des abonnés opteront pour la version financée par la publicité. Cela est particulièrement vrai pour les abonnements vidéo en streaming, puisque 84 % des abonnés Peacock, 65 % des abonnés Hulu et 40 % des abonnés Disney+ acceptent les niveaux proposés financés par la publicité.