Taylor Swift était déjà la pop star la plus omniprésente de la galaxie, sa présence dominant les palmarès musicaux, le calendrier des concerts, le Super Bowl, les Grammys.
Puis vint le temps pour elle de promouvoir un nouvel album.
Dans les jours qui ont précédé la sortie de « The Tortured Poets Department » vendredi, Swift est devenu pratiquement incontournable, en ligne et apparemment partout ailleurs. Ses paroles ont servi de base à un jeu de mots Apple Music. Une « installation de bibliothèque » sponsorisée par Spotify et de marque Swift, en rose et gris discret, est apparue dans un complexe commercial de Los Angeles. À Chicago, un code QR peint sur un mur de briques a dirigé les fans vers un autre œuf de Pâques sur YouTube. Des vidéos sur les comptes de réseaux sociaux de Swift, montrant des machines à écrire anciennes et des globes avec des épingles, ont été disséquées à la recherche d’indices sur sa musique. SiriusXM a ajouté une station de radio Swift ; bien sûr, cela s’appelle Channel 13 (Taylor’s Version).
La seule chose que Swift n’a pas faite, c’est une interview avec un journaliste.
À ce stade de la carrière de Swift, la sortie d’un album est plus qu’un simple moment pour vendre de la musique ; il est presque acquis que « The Tortured Poets Department » s’ouvrira avec des chiffres de ventes gigantesques, dont beaucoup pour « ghost white », « phantom clear » et d’autres variantes de vinyle prêtes à collectionner. Plus que cela, l’arrivée de l’album est un test du complexe industriel des célébrités dans son ensemble, avec des plateformes technologiques et des médias se précipitant pour capturer toute la frénésie des fans qu’ils peuvent obtenir.
Threads, la nouvelle plate-forme de médias sociaux de Meta, a préparé les Swifties pour l’arrivée de leur idole là-bas et a offert aux fans qui ont partagé la première publication de Swift sur Threads un badge personnalisé. Swift a stupéfié l’industrie musicale la semaine dernière en rompant les rangs avec son label Universal et en rendant sa musique à TikTok, qui, selon Universal et d’autres groupes industriels, paie beaucoup trop peu de redevances.
Swift a également révélé que son premier clip pour l’album – pour « Fortnight », le premier single, avec Post Malone – arriverait vendredi à 20 heures, heure de l’Est.
“Le département des poètes torturés”, que Swift, 34 ans, a annoncé dans un discours d’acceptation des Grammy en février – elle avait la publication sur Instagram prête à être publiée – arrive alors que le profil de Swift continue d’atteindre des niveaux de saturation culturelle toujours plus élevés.
Sa tournée Eras, commencée l’année dernière, a été un phénomène mondial, faisant s’effondrer Ticketmaster et stimulant les économies locales ; selon certaines estimations, cela pourrait rapporter jusqu’à 2 milliards de dollars de ventes de billets – de loin un nouveau record – avant de se terminer plus tard cette année. La romance de Swift avec l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce, a été suivie à bout de souffle depuis ses premiers flirts l’été dernier jusqu’à leur baiser sur le terrain du Super Bowl en février. La simple pensée que Swift pourrait soutenir un candidat à la présidentielle cette année a ébranlé les politiciens conspirationnistes.
“Le département des poètes torturés” – ne posez même pas de questions sur l’apostrophe manquante – arrive accompagné d’un poème écrit par Stevie Nicks qui commence par “Il était amoureux d’elle/Ou du moins, elle le pensait.” Cela établit ce que de nombreux fans attendaient à juste titre comme le thème de l’album sur le chagrin et la pourriture des relations, le sujet signature de Swift. “Je t’aime/Ça ruine ma vie”, chante-t-elle dans “Quinzaine”.
Les fans étaient particulièrement préparés pour le cinquième morceau, “So Long, London”, étant donné que (1) Swift a déclaré qu’elle séquence souvent ses chansons les plus vulnérables et les plus intenses en émotion en cinquième position sur un LP, et (2) le titre suggérait qu’il pourrait s’agir de Joe Alwyn, l’acteur anglais qui a été le petit ami de Swift pendant environ six ans, jusqu’au début 2023. En effet, « So Long » est un morceau de rupture épique, avec des phrases comme « Tu m’as laissé à la maison près de la lande » et « I’ Je suis énervé que tu me laisses te donner toute cette jeunesse gratuitement. Des morceaux de l’album ont été divulgués mercredi et les fans ont également interprété certaines chansons comme étant celles de Matty Healy, le leader du groupe The 1975, avec qui Swift a été brièvement lié l’année dernière.
La chanson titre de l’album commence par un détail classique de Swift d’un souvenir d’un amour perdu : “Tu as laissé ta machine à écrire dans mon appartement/Directement du département des poètes torturés.” Il nomme également Dylan Thomas, Patti Smith et, de manière quelque peu surprenante étant donné cette société, Charlie Puth, l’auteur-compositeur-interprète qui a chanté le refrain de « See You Again » de Wiz Khalifa, un hit n°1 en 2015. (Swift a fait l’éloge de Wiz Khalifa et cette chanson dans le passé.)
D’autres grands moments incluent “Florida !!!”, avec Florence Welch de Florence + the Machine, dans lequel Swift déclare – après sept gros bangs percussifs – que l’État “est une sacrée drogue”. Jack Antonoff et Aaron Dessner, les producteurs et auteurs-compositeurs qui ont été les principaux collaborateurs de Swift ces dernières années, ont tous deux travaillé sur « Tortured Poets », apportant leur mélange caractéristique de morceaux électroniques maussades et palpitants et de moments acoustiques délicats, comme un piano nu sur « Loml ». » (comme dans « l’amour de ma vie »).
En tant que neuvième LP sorti par Swift en cinq ans, « Tortured Poets » est la dernière entrée dans une séquence créative remarquable. Cela comprend cinq nouveaux albums studio et quatre réenregistrements de son ancienne musique, chacun d’entre eux ayant atteint la première place. Lorsque Swift a joué au SoFi Stadium près de Los Angeles en août, elle a parlé depuis la scène de sa poussée d’enregistrement, affirmant que la pause forcée de les tournées pendant la pandémie de Covid-19 l’avaient incitée à se connecter avec les fans en sortant plus de musique.
“Et j’ai donc décidé, afin de maintenir cette connexion”, a-t-elle déclaré, “si je ne pouvais pas jouer en live avec vous, j’allais créer et sortir autant d’albums qu’il était humainement possible.”
C’était il y a deux albums.
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